“五年来最火端午”背后：文化游占近九成 “请三休八”催热长线游

相比报复性反弹的五一假期旅游有所降温，刚刚过去的端午小长假仍然被称为“五年来最火端午”。

经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.1亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

(资料图片仅供参考)

《中国经营报》记者注意到，虽然收入尚未恢复到新冠疫情暴发前，今年端午假期带动的旅行与相关消费仍在短期内爆发。

携程2023端午假期旅行数据显示，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。“今年端午成为名副其实的‘五年来最火端午’。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为。

飞猪数据显示，端午假期，包含国内机票、酒店、周边游、中长线路游等在内的国内旅游服务，商品订单量继续超越2019年同期；出境游稳健恢复，较同样长度的元旦假期，订单量增长3.6倍以上。

假期与出行带动的生活服务消费也快速增长，美团、大众点评数据显示，端午假期前两天，全国生活服务消费额较上年同比增长60%，跨地市游客日均消费同比增长190%，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模位居全国前五。其中，住宿类和旅游景点类的消费规模增速较高，同比增长均接近200%。

记者梳理各OTA（在线旅游平台）数据发现，民俗、文化游成为端午出行主流，“请三休八”的拼假模式提前拉动了长线游，也让酝酿了近半年的出境游进一步复苏。

“文化游”占比近九成

与五一报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，文化游成为今年端午假期旅游的重头戏。

各地利用传统节日契机，推出赛龙舟、赏古曲等活动，文化和旅游部专项调查显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比达87.9%。

同程方面表示，以演唱会、音乐节为代表的潮流文化，也成为游客端午出游的重要目标。据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。同程旅行数据显示，2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比增幅超过300%。

青岛凤凰音乐节举办地——青岛金沙滩景区是假期最热门的演出住宿商圈之一。此外华晨宇演唱会长沙站、五月天演唱会武汉站等热门演出，均带动周边商圈住宿预订量显著上升，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。

以端午节为契机的民俗文化与乡村风情游也在端午期间花式吸金。

以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。而携程平台上，端午假期黔东南州度假产品订单同比增长超150%，侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等民俗文化吸引着游客，拥抱原生态之美。

值得注意的是，相比五一假期，端午节出行成本有所降低。去哪儿数据显示，端午期间机票价格较五一假期下降二成以上，酒店价格较五一降低近三成，出游成本更低了。但从平均支付价格上来看，却并未等比下降，经历了“贵且挤”的五一假期，旅客仍然愿意多花一点钱，选择品质出游的方式。

“端午节之前，去哪儿通过‘距离近、花销少、不拥挤、涨价少、住得好、美食多’六项标准，筛选可能成为‘下一个淄博’的城市，很遗憾，在端午前并未有现象级爆红城市出圈，但我们也观察到，有更多城市重视城市文明与市场公平透明，举办音乐节、丰富夜经济来吸引年轻人。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

“请三休八”引爆长线游

今年端午假期，朋友圈再现“不在新疆就在去新疆的路上”，新疆长线游的热度提前。

端午节假期正式开始之前，旅行达人燕燕就已经向记者爆料：“景区的区间车已经开始狂排队，民宿卖到每晚1200~3000元，还抢不上。”

携程方面表示，许多用户选择预约携程当地向导，近一个月，预约新疆当地向导的订单金额环比增长95%。端午假期，新疆当地租车订单同比增长430%。

“近两周旅客明显增多，近期每天都会工作到次日凌晨一两点，甚至已经有游客预订了国庆假期的订单。”据携程金牌向导肖兵介绍，由于临近暑期，最近自己的客人中，95后、00后年轻人居多。

新疆长线游提前引爆的背后，是为了能在端午假期就来一场长途旅行，“请三休八”的“拼假模式”开始流行。

“三天假期去长途旅行太赶了，节前请了三天假，刚好拼出一个八天的长假出国旅游。”来自杭州的李先生表示，“身边好几位有年假的同事都这么安排。”

这股“拼假热”带动了端午长途旅游的热度。飞猪平台上，端午国内中长线路游套餐的预订量同样超越了2019年同期。成都、上海、杭州、北京、广州是首选目的地，而在非省会城市中，桂林、丽江、西双版纳、金华、扬州、珠海、南通、烟台的长途旅客数同比增长最多。

在出境游方面，飞猪数据显示，国际机票预订量和2023年元旦相比增长超4.1倍、国际酒店预订量增长超3.4倍，其中泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡是热度最高的海外旅行目的地。

在业内人士看来，新的消费风向有利于旅行市场的结构性复苏，而并非单纯依赖短期爆发。景鉴智库创始人周鸣岐就出境游接受记者采访时曾分析：“除了密切关注航班恢复情况，也要关注年中开放程度，疫情之前日韩是很重要的出境游市场，法意瑞也是关注度最高的欧洲线，真正的出入境高峰会在夏天到来。”

（文章来源：中国经营网）

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