非遗要“火”形式要“活” 揭秘YY如何打造正能量直播新范式全球观点

2023-06-27 21:48:10 来源：南方网小 中

南方网讯（记者/杨智明）6月21日，随着“读懂广州禺见非遗”系列直播“又到龙舟趁景时”专场直播举行，YY直播携手广州市番禺区委宣传部、区委网信办推出的“读懂广州禺见非遗”系列直播迎来年中盘点。

据悉，“读懂广州禺见非遗”由广州市番禺区委宣传部指导，番禺区委网信办联合YY直播共同举办。“读懂广州禺见非遗”活动于2022年正式启动，旨在以“互联网+文化”“直播+非遗”的方式深入探索番禺非遗传统技艺，讲好非遗故事。活动围绕番禺区非物质文化遗产开展，先后以“鲮鱼美食舌尖非遗”“沙湾美食花样牛奶”“广东醒狮”“潘高寿传统中药文化”“木上艺术广作工艺”“又到龙舟趁景时”等为主题推出系列非遗文化直播，为网友献上一系列丰富多彩的文化盛宴。截至目前，该系列直播共举办6场，6位平台知名主播参与，累计观看人次近200万。

【资料图】

网络直播给非遗加把“火”

非物质文化遗产是人类历史记忆的“活化石”，是优秀传统文化的重要组成部分。我国非物质文化遗产种类繁多、分布广泛，蕴含着开发优质特色文旅资源的巨大潜能。在广州番禺，许多极具当地特色的非遗项目得以传承，如各种民间舞蹈（鳌鱼舞、醒狮）的道具、各种出会的仪仗、广彩成品、灯芯草成品、香云纱（薯良布）成品、沙湾砖雕成品等。2023年6月，广州市番禺区文化广电旅游体育局在官网公布的番禺区第一至六批非物质文化遗产代表性项目名录显示，截至2022年5月，全区拥有国家级名录3个，省级名录13个（含国家级），市级名录22个（含省级或以上），区级名录47个（含市级或以上）。其中狮舞（广东醒狮）、广彩分别被列入第一、二批国家级名录，广东音乐、沙湾飘色、鳌鱼舞、砖雕分别被列入第一、二批省级名录。

一直以来，非遗传承面临着诸多挑战，比如：业态单一，发展张力不足；传承人老龄化严重、传承断代；宣传力度不足、宣传渠道缺位等。不过可喜的是，近年来，在社会、政府和非遗传承人的共同努力下，“非遗+演艺”“非遗+饮食”“非遗+特色村镇”等业态迅速涌现，为非遗发展、传播、传承奠定了良好基础。特别是借助网络直播，原本隐于大众的非遗文化、非遗技艺重新焕发生机。

广东粤剧院院长、粤剧非遗传承人曾小敏通过网络直播再现经典粤剧《白蛇传·情》，吸引超2200万人次在线观看；“90后”女孩胡雪菲在线演奏箜篌，两年来获得70多万人关注……在直播等新兴媒介形式的助力下，传统文化“火”了起来。

全国政协委员、北京大学教授张颐武在《“非遗+网络直播”促进文旅产业振兴》文章中指出，近年来，随着网络直播成为促进文旅消费的重要媒介，许多非遗从业者选择在直播间推广表演类、手工艺非遗，引发了一阵阵的“非遗热”和相关非遗项目的消费热潮。用好直播等线上媒介，培育线上线下相结合的新型非遗文化消费模式，有望成为今后提振文旅产业的重要抓手，也能够为文旅发展增添强劲动能。他强调，要用好优质文旅垂类主播等“互联网+”人才，为非遗传播“纳新”；地方政府、有关部门应支持、鼓励各地非遗传承人参与网络直播培训，用直播打赏、电商等工具为非遗创造经济效益；各地在直播平台开展非遗传播的集中宣传等活动，加强针对年轻人的非遗知识传播。

守正创新持续输出正能量

非遗要守正，平台要创新。推动非遗传承，需要网络平台持续打造正能量项目，营造浓厚的线上氛围，并探索出可行的商业化路径。

近年来，YY、抖音等网络直播头部平台纷纷入局传统文化直播，极大地拓宽了非遗的传播边界和受众范围，为非遗传承人和受众之间搭起了桥梁。2017年，YYLIVE率先推出正能量直播，首次上线非物质文化遗产项目——面塑直播；2022年“YY直播炬光联盟”成立并发起“炬光计划”，投入千万级资源扶持平台正能量事业发展，落地“传承匠心探索非遗”“直播乡村促振兴”等多个重点项目，通过资源与项目的双向结合，进一步统筹平台内正能量事业发展，让正能量更加强劲；2023年，YY直播“非遗‘筑梦’计划”正式启动，将“直播+非遗”这一文化传播模式进一步强化升级，通过策划“非遗公开课”“非遗文创开发”“手艺人直播专场”等系列活动，完成“云”上“筑梦”，让非遗传承人、手艺人走出工作室，走进直播间，开辟线上非遗主阵地；而YY近期推出的青少年“非遗公开课”系列活动，更是将未成年人保护工作从线上延伸到线下，通过深度体验、多维互动的课堂模式，丰富青少年的课余文化生活，助推非遗文化在青少年之间的传承。

事实上，除了重点策划非遗直播，YY正能量直播紧锣密鼓地铺陈开来，迅速覆盖到乡村振兴、公益捐赠等领域。据了解，YY直播曾发起“直播乡村促振兴”“直播乡村看小康”系列活动，全面展现了新乡村风貌，传递对乡村小康生活的热爱；发起支持“希望梦想小屋”关爱项目，为学子解决实际困难；持续针对抗疫开展公益捐赠活动，为疫情防控一线工作人员增添战“疫”力量。

一系列的正能量项目输出，彰显了YY作为头部直播平台的责任和担当。YY直播相关负责人表示，“积极践行企业社会责任，发挥专属于直播平台的正能量价值，是YY直播一直坚守的发展本心，在内容创作上不断丰富正能量直播内容，创新直播形式，多角度提高网友的体验感和参与感，让更多人成为‘正能量’的忠实粉丝；在主播培育上，坚持让‘大流量’扶持‘正能量’，发挥主播的示范带头作用和外宣传播作用，让社会正向影响力走得更深、更远；YY直播坚信，创新能力决定平台能走多快，社会价值决定平台能走多远，流量向善，方能长久。”

在专注传播社会正能量的同时，YY还努力探索从“直播+非遗”向“直播+电商”转变的可能性——将一部分非遗项目精湛的工艺手段与流行时尚元素结合，产生出更多适合现代消费者喜好的衍生产品，继而形成规模化的市场效益。

正能量正当其时，“直播+非遗”也受到全社会的热烈响应和积极参与。YY提供的数据显示，YY直播在2021年共开设正能量栏目4481档，累计直播时长超过2.6万个小时，收看直播观众超过6.3亿人次，参与正能量直播的主播超过5.2万名。2022年YY直播正能量事业稳步向前，全平台各项数据呈现平稳增长：2022年累计开设正能量直播5831场，累计正能量直播时长超过6.2万个小时，收看正能量直播观众超6.8亿人次，参与正能量直播的主播超过5.5万名，其中不乏全网粉丝超千万的一线网红主播。

YY直播相关负责人认为，直播有着特有的穿越时间、空间的属性，在传统文化传播上必然大有可为。YY通过连续多年创新模式摸索出了正能量直播的新范式。从开辟非遗直播频道，到加入直播行业公会、主播共同参与；从“传承匠心探索非遗”，到“非遗筑梦计划”启动，“YY直播充分发挥出直播平台的优势，不断为推广传统文化和正能量事业发展输送新动能。”他表示，未来YY直播还有望利用直播与文化、直播与公益之间的化学反应，探索正能量事业的更多可能性。

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